门头效果图画得好看，做出来却差一截？差在这三处

为什么这三处决定成败？因为效果图是后面所有工序的唯一依据——做字的按图上的尺寸下料，施工的按图上的位置固定，客户按图上的颜色验收。图上没定死的地方，就只能由现场师傅凭经验定，凭经验定的结果和你脑子里的样子差一截是常态，不是谁做错了。

差在比例：多数效果图是按想象画的，不是按现场量的

效果图是按门店实际尺寸等比绘制的施工预览图，不是好看的示意图——比例一旦不准，图上看着舒服的字号，做出来常常偏大或者偏小。

1. 站在门店正对面，退到马路另一侧，拍一张把左右两家邻居门头一起拍进去的全景照。
2. 量三个数写在一张纸上：门洞宽度、可用高度、字离地最高点的高度。
3. 把效果图和这张全景照放在一起看，比一下门头占整面墙的比例对不对得上；对不上，说明这张图是按想象画的。
4. 按观看距离反推字号——站在你希望客人看清门头的那个位置，看效果图上的字在这个距离还看不看得清，字大小的反推方法我们单独写过一篇。
5. 把这张全景照和三个数一起发给设计方，要求效果图按这组数定比例，不按数出图就不定稿。

字号上有几个常用档位值得先记一下：沿街一层门头的字高常见 30 到 50 公分，50 公分往上一般要单独算钢架承重；1 米以上的大字，字距和笔画粗细都要跟着放大，不然晚上一亮就糊成一团。按我们做过的门头看，沿街一层的开间多在 3 到 6 米、门头可用高度常见 1 到 1.5 米这一档，这两个数决定了字最多能做多大——效果图上如果把字画到占满整个门头，实际做出来几乎一定会偏挤。

差在标注：图上没写的东西，做的时候由师傅自己定

效果图上每一栏空白，最后都会变成现场的一个”随便”。下面这五栏是最容易空着的，也是最容易做出落差的地方。

图上没标的东西，做的时候就由现场师傅凭经验定；凭经验定的结果，和你脑子里的样子差一截是常态。

想看这一类物料做出来实际是什么样，可以翻一翻益阳广告设计这一块的做法与成品。

定稿前用这五个动作把图纸钉死

先说清楚两个词：位图是由一个个像素格子拼起来的图，放大就是把格子拉大，拉到一定倍数边缘就会出现方块和锯齿；矢量图是用数学公式记下来的图形，放到三层楼高也还是干净的一条边。做字、做 LOGO 要的是后者。

1. 把效果图在电脑上放大到 400%，看字的边缘是不是一格一格的；一格一格就说明是位图，做字前要重画成矢量。
2. 看文件扩展名：ai、cdr、eps、svg 这类是矢量文件，可以任意放大；jpg、png、bmp 是位图，放大到一定倍数就会糊。
3. 打开文件的属性看分辨率那一栏，用像素宽度除以 300，算出这张图最大能放到多少厘米还清楚。
4. 让设计方把材质、色号、字高、字距、光源色温五项写在同一张图上，缺一项就退回补。
5. 把图纸存一份 PDF 留底，动工前和现场实测尺寸核对一遍，量尺结果和图上不一致就以实测为准。

益阳这一道还有个容易漏的点：门店招牌是要走备案手续的，图纸定稿前建议先确认规格合不合规范。按益阳市城市管理和综合执法局公开的工作通报，门店招牌是按 10 平米以上为口径统计备案量的，相关工作依据《益阳市城市户外广告设置管理办法》《益阳市户外广告设置实施导则》推进，这份工作通报可以在益阳市人民政府门户网站查看。图定稿前把尺寸和材质定死，后面改动就少——改图是最便宜的改动，动工之后再改，改的是材料和人工。

天舜出图的习惯是：先按现场照片定比例，再把上面五项标在同一张图上，图纸和报价一起给，动工前量尺复核，尺寸、材质、工期三项书面确认再动手。

老板们常问的几个问题

门头效果图一般要改几遍才定稿？

常见是两到三遍：第一遍看布局和字号，第二遍定材质和颜色，第三遍对现场尺寸。改得多的，通常是前面没量尺、靠想象出图的那种。把现场全景照和三个尺寸一次给全，多数两遍能定。

只给我一张 JPG 效果图，能做门头吗？

能看，不能直接下料。JPG 是位图，放大到门头那么大一定会糊，做字要用矢量文件重画一遍。先把 JPG 和现场尺寸发过来，设计方按图重描一份矢量稿，字号和字距以重描后的文件为准。

效果图定稿后还能改材质吗？

能改，但越往后改越贵。图纸上改只要动文件；下料之后改要重新买材料；字做好之后改，基本等于重做。所以材质这一栏必须在定稿前定死，不要等到现场看样再决定。

天舜广告 · 2016 年起在益阳做广告设计制作，电话 18973730903